顶尖设计机构，如何重新理解一家律师事务所 | 德禾翰通专访东道设计师

一家律师事务所的品牌，来自长期积累的专业能力、客户信任与组织气质，也来自一家机构在行业中的判断力与价值观。

在成立二十周年之际，德禾翰通启动品牌视觉识别系统（VI）全面焕新，并邀请曾服务北京冬奥会、G20杭州峰会等国家级项目的东道设计担纲整体设计。

对于东道而言，视觉从来不只是“设计”，而是一套关于机构价值与长期方向的表达系统。

本次品牌焕新期间，我们与东道品牌设计总监姚姗姗进行了一次对谈，围绕德禾翰通品牌重塑的核心思考展开交流，特此分享。

01

东道打造过北京冬奥会、G20杭州峰会等国家级项目，也长期服务于各类头部品牌。结合这些案例，您认为一套真正与国际接轨、服务于头部机构的品牌视觉体系，通常具备哪些核心价值？这些价值是否同样适用于律师事务所这样的专业机构？

姚姗姗：我们评判一套优秀的VI体系，一般会从三个方面来看。

第一是 “被看见” 。不论是在高高的大楼上、写字楼上，还是用在我们的小徽章上，它都必须保持清晰可见、可识别。

第二是 “被记住” 。大家看见我们了，但要形成记忆点，才能被传播。好的Logo往往是极致简化的，甚至小孩子也能清晰描述出这是一个什么样子的图形——这是最容易被记住的。

第三是 “统一不变形” 。在各个触点上的应用，它都能保持高度的统一，细节不丢失。

这些价值当然同样适用于律师事务所这样的专业机构。因为VI就像一套高标准、强秩序感的法则。法律行业、律师行业本身讲究极致的规则和严谨，所以有一套严谨完整的VI系统，有助于树立值得信赖、可靠的品牌形象。

02

第一次了解德禾翰通这个项目时，您对这家律所的直观判断是什么？您如何理解这次推进VI升级的背景和核心考虑？

姚姗姗：从第一直观判断来看，德禾翰通原有的视觉体系是非常专业的，具备法律行业应有的理性与秩序感。

但在与创始人进一步沟通与了解之后，我们逐渐意识到，它其实承载了更多情感层面的内容——尤其是“温度”这一部分，在过往的视觉表达中并没有被充分传递出来。因此在认知层面，存在一定的错位感。

本次视觉升级恰逢律所成立二十周年，这也使得它成为一个非常重要的时间节点。在过往的视觉表达基础上，我们确实需要一次系统性的校准与更新——用更清晰、更当代的视觉语言，让外界重新看见德禾翰通，记住德禾翰通，并理解我们是谁，以及我们未来将走向哪里。

这也是一次非常重要的自我发声的过程。

03

如果用一句话概括这次新VI的核心逻辑是什么？在具体设计过程中，哪些关键细节是您和团队反复推敲、最终调整的？

姚姗姗：

主要是围绕“洞察”与“同行”建立一套可被视觉化的系统表达。

在具体设计上，我们并不是先做“好看的视觉”，而是先把律所的工作方式拆成两层逻辑：一层是专业判断方式——如何在复杂信息中快速识别关键；另一层是与客户的关系方式——不是单向输出，而是共同推进。

基于这两点，视觉系统做了三方面的对应转译。

在信息表达上，我们整体做了明显的减法，弱化装饰性元素与冗余结构，让版面更直接地服务信息传达，本质上是在模拟律师“剥离干扰、直达核心”的思维路径。

在符号系统上，我们把“D”做了抽象处理，它不再只是字母，而是一个“聚焦装置”——类似取景框的结构，用来强化“洞察”的动作感，即从复杂中锁定关键。

此外，两个“H”的处理成为一个关键载体。最初我们尝试将其连接，以强化“联结感”，但在反复推演后发现，这种方式更容易导向“紧密绑定”的理解。最终我们选择将其分开处理，并保留清晰的空间关系，用结构上的“并置”来表达更真实的同行关系——彼此独立，但方向一致、节奏一致。

在气质层面，我们刻意调整了原有偏理性的视觉倾向，引入更具温度的色彩表达，同时在字体与版式上建立一种“秩序中的松弛感”，让专业性不被削弱，但沟通关系更接近“并肩”的状态。

整体来说，这套系统不是在表达“律所是什么”，而是在表达“律所如何工作”。

04

从您的经验来看，一套成熟的视觉体系落地后，通常会对律所内部带来哪些实际变化？

姚姗姗：我们服务过的很多连锁品牌、大型机构，最头疼的就是各地分店“各自为政”。VI就是那个让“千店一面”的工具。对律所来说，一个客户从上海飞到其他地区的办公室，如果视觉体验完全不同，他会觉得这不是一家律所——信任感会打折扣。

我们做过一个回访，一个企业的员工说：“以前觉得公司的Logo和物料很土，都不好意思发朋友圈。换了新VI之后，我自己主动转发。”这种“内部认同”是很难用金钱衡量的。对律所来说，优秀的律师往往也很在意自己所在平台的品牌形象。

05

很多人理解VI就是设计一个logo。结合这次项目，您会如何解释：为什么对德禾翰通来说，这更像是在建立一套可以长期使用的“品牌表达工具”？

姚姗姗：Logo当然很重要。“Logo”这个词源于希腊语的词根，它的含义就是“意义”——它代表着一个品牌核心存在的意义是什么。

但VI，用法律里的话来说，相当于一部 “宪法” 。宪法不会规定每一部法律的每一句话该怎么说，它规定的是所有法律都不能违背的基本原则。VI也是同样的道理——它规定了Logo不能怎么用，哪些色彩我们不能用，什么样的版式是不对的，我们应该遵循怎样的基本原则。

所以，只要VI有强大的执行和落地，任何一个德禾翰通的人拿到这本手册，都可以在没有外人指导的情况下，做出相对统一、延续的品牌形象。哪怕5年后、10年后，它的基本调性都是一致的。

结语：

作为长期服务国家级项目与头部机构的国际化设计团队，东道对于“品牌”始终有着极高标准的理解。在他们看来，真正成熟的视觉系统，从来不是简单地设计一个标志，而是帮助一家机构更准确地表达自身的价值、气质与方向。

而在此次项目中，东道重新看见了德禾翰通身上那些过去未被充分表达的部分——除了专业与锋利，还有温度、陪伴，以及长期主义。

于是，东道为这艘已经航行了二十年的船，重新绘制了一张新的航海图。

它没有改变方向，只是终于找到了一种更接近自身气质的表达方式。

未来仍然很长。但至少从现在开始，人们会更清楚地看见：德禾翰通为何能够被信赖，又为何始终坚定前行。